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京东微店能成就微信电商吗?

九途U网  2020-11-06 18:06:24
据媒体爆料,京东移动电商的大杀器——京东微店,将于近日正式登陆微信一级入口,定位于第三方商家。不过,初期只向京东POP平台的第三方商家开放,即想登陆微信的商家,必须已经在京东商城PC端开有店铺。报道纰露,京东将引入朋友圈关系链,欲建“购物圈”。被提前判入死刑的朋友圈微商是否会迎来春天现在还难以定论,但可以肯定的是沉睡的微信电商这次不仅是幡然醒悟,更是破釜沉舟,势必将微信电商进行到底。   笔者不是在唱衰微信电商,相反,对微信电商还满怀期待,希望微信电商真的能解放那些苦苦挣扎于淘宝的万千卖家。但是在希冀的同时,笔者也感到了丝丝的忧郁。   微信电商是一种逆商业的社交电商   传统的电商模式都是先有产品,才有社交,模式为电商+社交;而微信彻底改变了这一商业规则,微信是先有社交后才与产品发生关系,即社交+电商+社交。这种逆向的商业关系有悖于常理。假如你是一个消费者,会作何选择?对于一般人来讲,目的很单一,就是为了买东西,不需要与商家(个人)产生联系。这样不仅花费购物成本还会搭上时间成本。微信电商要做的事就是把陌生人变成熟人,把熟人变成粉丝,将粉丝变成用户。在封闭的空间里,将8亿的用户通过层层递减的弱关系建造一个商业帝国。   微信电商最大价值在于朋友圈   微信电商之所以被寄予厚望,主要是因为大家都瞄上了朋友圈这块营销沃土。都说朋友圈不适合营销,官方严厉打击,但是除了朋友圈还有什么地方适合营销?社会化社交媒体中微博太分散,用户无法集中,做活动需要花费高额成本,不是大V,根本无人问津;易信、来往虽然加起来超过一亿用户,但是活跃度与微信相比相差甚远;陌陌早已沦为了屌丝们的交(yue)友(pao)圣地;至于其它的BBS、qq空间、社区、贴吧等做营销谈何容易。虽然微信小店、服务号玩电商风生水起,但真正能够赚到钱的有几人,数来数去还是朋友圈最好,尽管大家都痛恨卖货的,但是他们之中的确有些已经挣到钱了,而且数目还不小。   如果朋友圈不能做营销,那微信电商还有什么意义呢?微信小店不温不火,公众平台获取用户的成本太高(未来可能会更高),成为忠实的粉丝就更难了,有几个能做成小米那样。所以京东欲在朋友圈里构建“购物圈”的做法可以看做一种投石问路。在这里笔者做一个大胆的假设,假如朋友圈不能做营销的话,微信是不是可以想公众号一样将它折叠成订阅号和服务号呢,这样微信就可以分为“朋友圈”和“购物圈”,解决了营销难题,也没有破坏用户体验。
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