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需求简单化!低端微波炉占多半销量

九途U网  2021-02-20 13:38:17

而在微波炉普及程度非常高的城市,如上海、北京、苏州等地,低端微波炉销售状况的好转早在2006年就已露出苗头,3年多来,低端产品份额由2006年的30%左右升至今年第一季度的56%。

低端微波炉市场份额激增的深层次原因是“微波炉需求简单化”导致产品销售低端化。中国多数消费者对微波炉的使用,主要局限于食品的简单加热,这导致消费者在选择微波炉时忽视其他功能的作用。虽然这些年来,微波炉厂家也在不断推出功能升级的产品,但显然没有打动多数消费者。最终的结果是,很多消费者倾向于选择简单低价的产品。

简单来看,微波炉市场的低价竞争势必降低产品销售的利润空间,这显然违背了企业追求高利润的目标。

微波炉进入中国市场10多年间,消费者对这一舶来品的认知和使用始终未走出“食品加热”之窠臼,这成为低端产品旺销、高端产品市场份额持续下降、企业利润提升后劲不足的根本原因。倘若微波炉消费的这一特点进一步延续扩大,企业的利润从何而来,这是一个摆在企业面前的严峻问题。

现如今,更令人担忧的是,消费者对微波炉产品功能的简单认知,在企业低价策略刺激下,有愈演愈烈之势。这意味着,企业试图扭转局势的难度加大,付出的代价将更高,并且这种代价会伴随时间的推移迅速增长。


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