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索尼品牌的复兴之路曲折悠长

九途U网  2020-10-17 14:25:49

  索尼开始推进品牌复兴。曾在全球接连推出便携音乐播放器“Walkman”等畅销商品的光荣历史已经成为SONY遥远的过去,长期低迷的业绩让“SONY”品牌黯然失色。不过,索尼社长平井一夫表示,“索尼是非常重视与消费者间纽带的公司”。对平井来说,目前业绩复苏已经有了眉目,品牌复兴成为遗留的重要课题,索尼开始采取新举措。

  3月底,东京都内举行了日本国内最大规模的动漫展“Anime Japan”,约15万人到场参加,创下历史新高。会场上成为热门话题的是人气动画《魔法科高中的劣等生》展区。在这里,曾经成立过研究超能力的“ESPER研究所”的索尼利用最新数字技术让动漫迷们体验了一把成为魔法师的感受。

  例如,在“测定魔力”项目中,玩家手持仿真手枪,一旦做出把枪口指向墙壁的动作,敌人也会相应移动。玩家可以扣动扳机使用魔法捕获敌手,只有具备魔法师潜质的玩家才能听到来自天上的信息。体验过这个项目的32岁公司职员白鸟翔悟兴奋地说,“真的像魔法一样,感觉身临其境。一点都没觉出这是索尼(靠技术实现的)”。

  其实,玩家使用的“魔法手枪”利用的是最新影像显示装置“超短焦投影仪”。这种“黑科技”能在近距离的墙壁等处显示逼真的三维影像,还能像操作触摸屏那样用手移动影像。索尼还将推出与智能手机联动,将图像投影到墙上,可以用手对图像进行操纵的设备。举例来说,假若投影到墙上的是钢琴键盘,用户只要用手触动琴键,就能发出相应声音。

  索尼品牌战略部统括部长森繁树表示,“想让大家切身体验索尼的技术,证明我们是一家聚集了独特且具有挑战性的人才的公司”。森繁树2014年进入品牌战略部工作,这个部门寄托了平井实现索尼品牌复苏的希望。森繁树表示,当初“年轻人都说‘索尼以前是家很厉害的公司\\’,现在我们做出了答复”。

  美国品牌咨询企业Interbrand在2016年实施的调查显示,索尼的全球排名跌至第58位,品牌价值还不到美国苹果的二十分之一。苹果排名高居全球榜首,品牌价值已突破了20万亿日元。在像苹果那样凭借新颖的商品和巧妙的广告宣传构筑最强品牌方面,索尼创始人盛田昭夫可谓是先驱人物。然而,今天的索尼已经无法轻易做到这点。

  盛田昭夫和大贺典雄之后,1995年出井伸之就任索尼社长。出井卸任之后,索尼几乎再没推出过畅销商品,业绩持续低迷。现任社长平井在重建电子业务上花费时间也遭到了批判。不过,平井上任5年后结构改革有了眉目,预计索尼2017财年(截至2018年3月)的合并营业利润将达到5000亿日元,逼近此前的最高纪录。推进品牌复兴的体制已经完备。


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