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维多利亚的秘密玩疯微信:半天11万人转发

九途U网  2021-07-22 12:00:37

当无数企业纷纷动手研发独立移动客户端的时候,一种被成为“场景应用”(live App)的新产品形态开始在行业内火爆起来。亿邦动力网了解到,特斯拉、维多利亚的秘密等大牌近期先后引爆一轮社交营销,营销所借助的“场景应用”产品形态也开始受到关注。

据了解,内衣品牌维多利亚的秘密为预热七夕,在近期上线了一款轻型应用,酷炫的产品形式很快引爆微信朋友圈:用户从“擦屏幕看性感模特”的动作开始,可以一页一页浏览维多利亚的秘密的品牌介绍,最终到达其内衣抢购页面。

随着这个名为“极致性感”的轻应用在朋友圈的疯狂转发,其背后的操盘手“云来”也开始浮出水面。这个位于深圳的创业公司,在过去的一年时间里一直在传播“场景应用”这一概念。

据云来相关负责人介绍,场景应用本质上类似于百度此前所推崇的轻App,只不过百度轻应用更多依赖于搜索提供内容,而场景应用更多通过线下场景进入线上体验。

“比如你某个地方看到一款商品,可以直接扫描二维码进入购买页面现场下单,再比如你在家里刷牙时发现牙膏快用完了,可以扫描牙膏上的二维码进行二次购买。”上述负责人介绍到。相比独立的移动客户端,这种形式相对更“轻”,获得信息的速度也更快。

实际上,在“维秘”之前,另一个使用场景应用吸引眼球的大牌是特斯拉。据亿邦动力网了解,特斯拉在正式在中国开放预约期间,同时上线了一款场景应用,用户可以通过扫描二维码、朋友圈转发等方式打开该应用页面。通过该产品,用户可以浏览特斯拉的产品性能及介绍,并可直接在线预约。

而除了上述两个品牌,国内的创维、海尔、海信、乐视、伊利等品牌也都已经与云来合作了各自的场景应用产品。

毫无疑问,场景应用已经成为一种极具吸引力的移动营销方式,但实际能带来的销售转化还有待观望。据云来方面提供的数据,特斯拉场景应用上线15天,引来40万访问量,1213人预约。而维多利亚的秘密则在12小时内实现11万人转发已经近12万独立用户访问量。


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